Ouh lalala! ça sonne comme un truc avec des huissiers ce machin-là!
Mais non! L'audit lexical est une étude de mots-clés. Petit résumé de ce que nous avons fait en cours "Outils et méthodes de gestion de projet".
Voilà comment procéder :
- Chercher une liste de mots-clés stratégiques sur lesquels se positionner.
- Aller sur Google Adwords (https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal). C'est un générateur de mots clés qui "recense de façon automatique une liste de
requêtes courantes effectuées sur le moteur de recherche de Google, en
rapport avec le mot clé que vous avez saisi".
En clair, ça permet de consulter le nombre de fois où une requête a été saisie dans la barre de recherche. En parallèle, il faut vérifier le nombre de sites qui répondent à cette requête dans Google (ou le moteur de recherche de votre choix). L'idéal, c'est quand il y a entre 100 000 et 500 000 sites. Au-delà, il sera vraiment difficile de faire remonter votre site.
Quand vous avez trouver une liste satisfaisante, classez ces mots-clés par univers (vie quotidienne, administratif, tourisme... par exemple pour un site web institutionnel).
Il faudra ensuite placer ces mots-clés dans les articles et les titres de votre site. Et voilà, le tout est joué! Non pas encore. Mais ça va venir.
Essayez, vous verrez, ça va devenir plus clair.
Ca ne vous paraît peut-être pas encore utile, mais réfléchissez: il y a deux ou trois ans, on tapait un ou deux mots dans la barre de recherche; aujourd'hui, entre trois et cinq. Il s'agit donc de bien se positionner par rapport aux requêtes les plus fréquentes des internautes.
C'est bien de faire un site intéressant, utile et tout et tout! Mais ce serait mieux qu'on sache que votre site existe!
Exemple: Tapez "infosourcing" dans Google: 32 000 occurrences. Et S2Cwebdesign apparaît en 3e page (pas mal!!!!). Faites la même chose dans Adwords: 73 requêtes pour le volume de recherche mensuel global.
Mais vous allez me dire que c'est un mot un peu barbare réservé aux spécialistes et qu'il vaudrait mieux utiliser un mot générique comme "communication web" pour être mieux positionné.
Faites la même chose avec "communication web". Résultat: dans Google: 198 000 000 occurrences (et S2Cwebdesign doit être loin derrière!). Dans Adwords: 320 requêtes.
Voilà pourquoi le choix des mots fait le poids d'un blog!
Bon, c'est bien parce que c'est vous. Voici un extrait du cours sur l'univers sémantique (merci Jean-Claude Domenget):
"- Utiliser un générateur de mots clés (Google AdWords). Cet outil pourra vous permettre d'ouvrir votre univers sémantique et surtout de voir si votre vocabulaire est en adéquation ou en décalage avec la manière dont les internautes tapent leurs questions (volumétrie de recherche).
- Chercher des mots-clés et des expressions précis. Le trafic généré sera plus faible (par rapport à des mots-clés génériques) mais la concurrence sera moins forte et le trafic plus qualifié.
exemple: "formation": 172 millions de réponses mais probabilité/multimédia quasi nulle, alors que "formation multimédia bac+2": 276 000 réponses.
- Chercher des synonymes (pour décliner les mots clés visés et repérer un mot qui a plus d epotentiel).
- Une fois un mot-clé sélectionné, travailler ses variantes. Google ne tient pas compte des ocurrences au pluriel, féminin, infinitif d'une expression ni la présence d'accent."
promis, on reviendra bientôt sur le référencement, le positionnement, etc. Et pensez à aller voir le message à venir sur l'écriture web.